文旅廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全省接待游客4018.34萬人次，實現(xiàn)旅游收入201.23億元。兩項數(shù)據(jù)全面超越2019年同期水平，創(chuàng)歷史新高。
假期消費是觀察經(jīng)濟活力的重要窗口，而文旅消費是假期消費的重要推手。細剖“五一”成績單背后，是在當前文旅消費格局持續(xù)轉(zhuǎn)型升級下，四川進一步服務游客提品質(zhì)、創(chuàng)新供給促發(fā)展，以新場景、新產(chǎn)品、新體驗激發(fā)游客消費熱情的結(jié)果，也呈現(xiàn)了四川消費市場的巨大潛力和經(jīng)濟發(fā)展的良好勢頭。
多項數(shù)據(jù)超2019年同期水平
“五一”前夕，四川推出文旅宣傳片《一眼四川 半個中國》，受到不少網(wǎng)友關(guān)注，感嘆四川的“千面萬貌”。隨著假期到來，“門票已售罄。”成都大熊貓繁育研究基地、青城山-都江堰、樂山大佛、三星堆博物館等多個知名景點景區(qū)連發(fā)客滿通告。
“五一”假期出游熱折射出大眾對未來經(jīng)濟預期穩(wěn)、消費信心強。
數(shù)據(jù)顯示，全省納入統(tǒng)計的829家A級景區(qū)，接待游客2438.84萬人次，門票收入2.86億元。按可比口徑計算，較 2019 年同期分別增長 28.9%、23.1%，實現(xiàn)全面復蘇。成都大熊貓繁育研究基地憑借26.4萬人次的游客接待量，排名全國十大熱門景點第二位。
文旅廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，除海螺溝景區(qū)仍未開放外，全省15家國家5A級景區(qū)全面開放，熱點旅游景區(qū)游客接待量均超過疫情前水平，持續(xù)高位運行。其中，青城山-都江堰景區(qū)接待游客33.7萬人次，同比增長274.3%;樂山大佛景區(qū)接待游客18.76萬人次，同比增長280.1%;九寨溝景區(qū)接待游客8.45萬人次，同比增長364.1%。
景區(qū)火爆背后，來自其自身在優(yōu)勢資源基礎上提檔升級，優(yōu)化產(chǎn)品供給與服務，滿足游客多樣需求。
5月1日，2023黃龍極限耐力賽“速攀黃龍”開賽，吸引來自全國各地的愛好者參賽。通過賽事拉動旅游，黃龍景區(qū)在“五一”假期接待游客4.6萬人次，同比增長394.4%，并帶動阿壩州松潘縣的吃、住等相關(guān)業(yè)態(tài)人氣。
峨眉山景區(qū)舉辦“峨眉金頂 佛國花海”杜鵑花節(jié)，推出“一徑芳華”“十里花鏡”“百花深處”3條路線，吸引眾多游客感受峨眉之美，“五一”假期景區(qū)接待游客達17.43萬人次，同比增長233.9%。
4月28日恢復開園的雅安市王崗坪景區(qū)，是“9·5”瀘定地震災后恢復重建景區(qū)恢復和產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點項目之一。“五一”假期，王崗坪景區(qū)舉辦賞高山杜鵑、象棋挑戰(zhàn)賽等系列活動，景區(qū)內(nèi)酒店、帳篷等各類住宿均接近滿房狀態(tài)。
新場景新體驗激發(fā)消費潛力
黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。作為文旅資源大省，四川推動假日旅游市場的內(nèi)容創(chuàng)造和場景營造，推出世界遺產(chǎn)景區(qū)游、煙火都市游、特色鄉(xiāng)村游等特色旅游產(chǎn)品線路1000余項。從自駕阿壩“童話公路”看雪山美景，到綿陽北川石椅羌寨感受田園風光;從成都錦江夜游穿越城市燈火，到南充閬中古城體驗傳統(tǒng)民俗，這些濃厚節(jié)日氛圍，激發(fā)了游客的消費熱情。
“可以看到，文化創(chuàng)意與旅游融合，在新的場景下呈現(xiàn)新的業(yè)態(tài)，煙火成都游、‘網(wǎng)紅’大熊貓以及富有創(chuàng)意的文化活動，激發(fā)文旅市場潛力，帶動新的消費群體。”西南財經(jīng)大學人文與藝術(shù)學院院長張斌說。
鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的多元融合發(fā)展，也展現(xiàn)出強勁活力。在綿陽市涪城區(qū)，三大農(nóng)業(yè)主題公園吸引不少家庭出游。當?shù)鼐劢寡袑W、休閑、田園等主題，通過差異化發(fā)展，串珠成鏈形成半小時近郊鄉(xiāng)村旅游圈，滿足不同游客出行需求。
眉山借助“東坡醉月地”國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的高人氣，充分發(fā)揮帶動效應，推出東坡文化研學、洪雅避暑休閑、青神賞竹觀螢等主題，全新打造10余個文旅消費新場景。
在南充，民俗活動覆蓋各縣(市、區(qū))特色商圈、熱門景點景區(qū)、特色街巷、基層文化中心等近100個點位，打造文藝度假新模式。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內(nèi)的“酒店+X”套餐類商品備受青睞;包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內(nèi)的“景區(qū)/樂園+X”商品受熱捧，預訂量同比增長超10倍。
各方協(xié)同呵護四川人氣旺
文旅消費券每日發(fā)放、機關(guān)事業(yè)單位停車場免費開放、局長熱線24小時開通、旅游專線增發(fā)車次……“五一”成績單背后，是四川提前謀劃，推出全覆蓋系列舉措，呵護游客出游熱情。
“五一”假期，全省接待省外游客占全省游客的24.3%，跨省游全面恢復。其中瀘州、宜賓、巴中等地專門推出吸引省外游客系列政策，推動跨省游文旅消費活力。
宜賓啟動“浪漫江之頭·安逸游宜賓”系列文旅促消費活動，推出文旅活動66場，同時聯(lián)合縣(區(qū))和景區(qū)對游客發(fā)放文旅消費券350萬元。
在樂山，“紅馬甲”“黃絲帶”“藍制服”遍布全市：“紅馬甲”志愿者、網(wǎng)格員提供門票預訂、咨詢投訴、應急救助等“一站式”優(yōu)質(zhì)服務40余萬人次;發(fā)動本地市民車輛主動搭載“黃絲帶”愛心標識，為游客提供順便免費搭載服務;1200余名交警身著“藍制服”堅守一線，實施輕微違章只提醒不處罰等柔性執(zhí)法。
據(jù)文旅廳相關(guān)負責人介紹，假日期間，全省各級文旅部門通過落實屬地管理責任和行業(yè)監(jiān)管責任，從疏導交通、解決停車難、開通旅游專線、延長開放時間、多渠道發(fā)布溫馨提示等方面，持續(xù)提升服務質(zhì)量和游客滿意度。
（《四川日報》2023年05月05日01版）